A 2025-ös tavaszi Google Marketing Live eseményen a Google számos újításról rántotta le a leplet, de a legnagyobb figyelmet kétségtelenül az új AI Max nevű kampányopció kapta. Ez az újítás a keresési hirdetések világát célozza meg, és mesterséges intelligenciára építve próbálja növelni a felhasználók elérését és a hirdetések hatékonyságát.
De vajon valóban új szintre emelheti a keresési hirdetéseket?
Mit is tud pontosan, hogyan működik, miben különbözik a korábbi megoldásoktól? Ennek jártunk most utána.
Mi is az AI Max?
Ez egy új, AI-alapú fejlesztés a Google Ads rendszerében, amely a Search kampányok egy továbbfejlesztett verzióját kínálja. Bár elsőre külön kampánytípusnak tűnhet (mint a Performance Max), valójában a keresési kampányok egy új generációját képviseli.
Ellentétben a klasszikus kampánytípusokkal, az AI Max nem feltétlenül igényel előre beállított kulcsszavakat. Ehelyett a weboldalad tartalma, landing page-jeid és a felhasználók keresési szándéka alapján képes automatikusan generálni hirdetési szövegeket, címsorokat és célzásokat.
Az AI Max tehát nem egy külön kampánytípus, hanem a Search kampányokon belül egy új beállítási lehetőség: a meglévő kulcsszólistádat kiegészíti tartalom-alapú célzással és generatív AI‑val. Ez azt jelenti, hogy a rendszer nemcsak a beírt kulcsszavakat használja, hanem a weboldalad és hirdetéseid tartalmát is elemzi, és ezek alapján automatikusan készít releváns hirdetési szövegeket és javaslatokat. Így szélesebb és relevánsabb elérést ígér, miközben továbbra is megmarad a kontroll lehetősége.
Miben különbözik az AI Max a Dynamic Search Ads-tól (DSA)?
Elsőre az AI Max hasonlónak tűnhet a Dynamic Search Ads-hez, mert mindkettő a weboldalad tartalma alapján hoz létre és céloz hirdetéseket. Azonban az AI Max több extra előnyt kínál:
- Kulcsszavak kombinálása: Míg a DSA csak a webhelyed URL-jeinek és tartalmának feltérképezésére épít, az AI Max emellett a hirdető által megadott általános egyezésű kulcsszavakat is használ, így hatékonyabban tudja elérni a releváns kereséseket.
- Valós idejű, AI-generált hirdetésszövegek: Az AI Max képes valós időben generálni címsorokat és leírásokat a már rendelkezésre álló kreatív elemek és a landing page alapján, így mindig a legmegfelelőbb üzenetet jeleníti meg a felhasználóknak.
- Több irányítási lehetőség: Az AI Max megőrzi a hagyományos Search kampányok részletes beállítási lehetőségeit, például negatív kulcsszavak, földrajzi célzás vagy eszközspecifikus ajánlattétel, így a hirdető nagyobb kontrollt kap kampányai felett.
Milyen problémákra kínál megoldást?
Lényegében kiegészíti a hagyományos kulcsszavas kereső hirdetéseket azzal, hogy mesterséges intelligencia segítségével valós időben képes felismerni a felhasználók keresési szándékát, és annak megfelelően generálni hirdetési szövegeket, valamint célzásokat. Ez különösen fontos a mai, egyre inkább beszélgetésszerű és összetett keresések korában, amikor a felhasználók nem csak egyszerű kulcsszavakat írnak be, hanem például így keresnek: „Hol tudom megjavíttatni az elektromos gitáromat Budapesten?” vagy „Milyen elektromos gitárt ajánlanak kezdőknek?”
Ezek a hosszabb, természetesebb keresési kifejezések (ún. „long-tail” keresések) nehezebben célozhatók hagyományos, kulcsszavas módszerekkel, de az AI Max segítségével a hirdetők könnyebben eljuthatnak ezekhez a potenciális ügyfelekhez, így növelve a kampányok hatékonyságát és megtérülését.
Elsősorban azoknak érdemes használni, akik:
- Nagyobb és relevánsabb keresési forgalmat szeretnének elérni, anélkül, hogy minden egyes kulcsszót manuálisan fel kellene sorolniuk vagy folyamatosan optimalizálniuk kellene.
- Új, eddig nem ismert vagy kevésbé használt keresési kifejezésekre is szeretnének megjelenni, így bővítve a potenciális ügyfelek körét.
- Nem tudnak időt és energiát fordítani a kulcsszólista állandó karbantartására és bővítésére.
- Már használnak általános egyezésű kulcsszavakat, és szeretnék, ha a hirdetéseik még hatékonyabban érnék el a releváns kereséseket az AI segítségével.
A fentiekből látható tehát, hogy ezzel a beállítással az AI dinamikusan segíti a kreatív munkát, úgy, hogy közben a stratégia és az irányítás a kezünkben marad. Ez egy új szemléletmódot hoz a keresési kampányok világába az eddigi kulcsszó-alapú gondolkodást fokozatosan szándék-alapú megközelítés válthatja fel.
A marketing ügynökségek és PPC menedzserek számára ez:
-nagyobb automatizálást,
-pontosabb célzást,
– és hatékonyabb kampánykezelést jelenthet, ha hozzáértő kéz felügyeli.
Ahogy a keresési szokások fejlődnek, úgy nekünk, szakembereknek is alkalmazkodnunk kell. Az AI Max ehhez egy eszköz de a siker kulcsa továbbra is a stratégiai gondolkodás és a tapasztalat marad.
Segítségre van szükséged márkád hirdetéséhez? Írj nekünk bátran, és egyeztessünk a részletekről!
Források:
https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/#introduction
