A Meta bejelentette, hogy hamarosan bevezeti a reklámmentes előfizetési lehetőségét, megfelelve ezzel az új uniós szabályozásoknak.

Egy pillanatra képzeljük el, ahogy a Times Square-en, a világ egyik leglátogatottabb városrészén állva, egyszer csak eltűnik minden reklám. Se óriásplakátok, se interaktív hirdetések, se villódzó logók. (Azoknak, akiknek ezt elképzelni is nehéz, egy grafikus még 2021-ben 16 óra munkával megalkotta mit is láthatnánk.) Igen hasonlót tapasztalhat majd meg hamarosan bárki, aki az Európai unió területén él a Meta nyújtotta előfizetéses szolgáltatási lehetőséggel.

Novemberben útnak indul a változás szele

A Facebookot és Instagramot ernyőként összefogó Meta bejelentette, hogy Európában várhatóan már novemberben bevezetik az előfizetéses verziót két közösségi média felületükhöz. Lehetőségünk lesz választani a megszokott, reklámokkal tarkított, de ingyenes világ és egy reklámmentes élmény között.  Azok, akik úgy döntenek, hogy ezentúl majd fizetnek a Facebook és Instagram nyújtotta szolgáltatásokért, teljes mértékben elkerülhetik a reklámokat, és amiatt sem kell aggódniuk, hogy adataikat a továbbiakban hirdetési célokra használná fel a Meta.

A felület határozza majd meg az árakat

Az árak attól függően különböznek majd, hogy honnan, milyen felületen vásároljuk meg az előfizetést. Ha a Facebook, Instagram felületek webes, böngészőből elérhető reklámmentes használatára vágyunk, akkor 9.99 € (körülbelül: 3815 forint) havidíjra számíthatunk, míg iOS-en és Androidon ez az összeg már 12.99 € (4961 forint) lesz várhatóan. Ennek oka, hogy az alkalmazásos előfizetések árképzése figyelembe veszi az Apple és a Google által felszámított díjakat is. Lényeges részlet továbbá, hogy az előfizetés csak a 18. életévüket betöltött, “nagykorú” felhasználók számára lesz elérhető.

A fentiek fényében jó hírnek mondható, hogy 2024 március 1-ig az első előfizetés magában foglalja az összes összekapcsolt fiókot egy felhasználó Fiókközpontjában. Így egy előfizetéssel az összes fiókot lefedhetjük, függetlenül attól, hogy a böngészőből vagy az alkalmazásból fizettünk elő. Ezután azonban, minden új, reklámmentes fiókért külön díjat kell majd fizetni.

Kényszerű innováció

Az európai szabályozói környezet az elmúlt években jelentősen megváltozott, különösen a GDPR (General Data Protection Regulation – Általános Adatvédelmi Rendelet) és a DMA (Digital Markets Act – Digitális Piacok Törvénye) bevezetése óta. A Meta ezen előfizetési lehetőségének bevezetése egyértelmű válasz a változó jogi körülményekre, amelyek erősítik a felhasználói adatok védelmét és nagyobb átláthatóságot követelnek a vállalatoktól. A Meta jelen változtatásával is egyértelműen jelzi, hogy hajlandó alkalmazkodni az európai jogrendszerhez.

Mi rejthet még a jövő?

Azok, akik élnek az előfizetés lehetőségével, hozzájárulnak egy olyan modell kialakításához, ahol a Netflixnél és Spotifynál hasonlóan, a tartalomért és a szolgáltatásért havidíj formájában ugyan, de fizetni kell. Ez az üzleti modell számos új lehetőséget nyithat meg a Meta számára. A YouTube Premium szolgáltatása például nem csak a reklámokat szünteti meg, de hozzáférést biztosít a YouTube Music teljes zenei diszkográfiájához. Arról egyelőre sajnos nem érkezett hír, hogy a reklámmentes felhasználók számára a Facebook oldalak organikus elérései például újra megnövekednének, ahogy arról sem, hogy egy vállalkozás, márka influencerekkel való együttműködése mennyiben tekinthető például klasszikus értelemben vett hirdetésnek a Facebook szemében.

Mi lesz így a PPC hirdetések hatékonyságával?

Azok a vállalkozások, akik hirdetnek a Facebook és Instagram felületein, joggal tehetik fel a kérdést, hogy akkor innentől mi lesz a hirdetéseikkel? Csökkeni fog a hatékonyság? Drágábban lesz a hirdetés? Egyáltalán kit fognak elérni a hirdetéseikkel? Vége a Facebook hirdetéseknek?

Utóbbi a kérdésre a válasz az, hogy nem!  Ami azonban biztosra vehető, hogy a kevesebb hirdetési megjelenítési lehetőség emelni fogja az elérési költségeket. Hasonló helyzetet egyszer már átélt a szakma, amikor a Google bevezette a YouTube előfizetési rendszerét. Annak a tapasztalataiból kiindulva, nem kell drasztikus változásokra számítani, mivel a magyar piacon jellemzően alacsony volt az előfizetést választó felhasználók aránya.