Volt már olyan, hogy összeraktatok egy ütős kampányt, de végül mégsem váltotta be a hozzá fűzött reményeket? Pedig a tartalom jó volt, a hirdetéseket is optimalizáltátok, cseréltétek a képeket, szöveget, folyamatosan igazítottatok a célzáson is. Akkor mi lehet a gond? Hadd tippeljünk egyet: lehet, hogy a landing page-ben van a hiba?

Bizony van, hogy a releváns tartalom és a jól beállított, ütős hirdetések sem hozzák az áhított eredményt, ha a landing page nem megfelelően lett összerakva. Ekkor pedig bizony a vásárlód, bár lekattintja a számára tetszetős hirdetést, meglátva az oldalt viszont hanyatt homlok fordul vissza oda, ahonnan jött. :/

Ebben a témában YouTube csatornánkon, Agency LÁJF sorozatunkban korábban már készítettünk videót, de az olvasás szerelmeseinek most blogposzt formájában is átadjuk a tudást!

Blogposztunkban kísérleti egerünk saját, online marketing képzéseket kínáló landing oldalunk, a Plus Academy lesz, ezen keresztül fogjuk a gyakorlatban is szemléltetni a leírtakat.

Akkor kezdjük is mindjárt az elején! ?

Mi az a landing page?

A landing page vagy másnéven landoló oldal a webshop vagy bemutatkozó oldal olyan része, ahova a különböző kampány során a látogató megérkezik. Ide tereljük a forgalmat, itt lehet például feliratkozni egy hírlevélre, vagy megrendelni egy terméket vagy szolgáltatást stb. Akkor van igazán nagy haszna, ha van egy terméketek vagy szolgáltatásotok, amelyet meg szeretnétek tolni egy kicsit. Kínáltok rá mondjuk valamilyen kedvezményt, és ehhez készítitek el a landing page-et, amelyre a kampányt fogjátok felhúzni. Ide tudjátok majd terelni a vásárlókat, ahol elsősorban csak az általatok, a kampány középpontjába állított termékkel/szolgáltatással és annak részleteivel találkozik. Ez lehet bármi, például egy konzultáció, vagy egy kézzel fogható termék is.

Hogyan épül fel?

A jó landing page egy one page oldal, vagyis egy egyetlen oldalból álló átlátható és informatív weboldal. Célja, hogy a látogató pusztán a lefelé görgetéssel újabb és újabb vásárlásra ösztönző érvekkel, infókkal találkozzon a kampány kapcsán.

Melyek azok a blokkok, amelyeket mindenképpen jó, ha tartalmazza landoló oldalatok?

1.Blokk – a “hajtás” feletti rész

Mi a hajtás? Az a rész, amelyet érkezéskor a látogató egyből meglát, még mielőtt bármit is csinálna az oldalra érkezés után. Az átadni kívánt üzenetnek mindig ezen a részen, az oldal tetején kell megjelennie, hogy a potenciális vásárlód lássa mit kínálsz, és az neki miért jó.

Ahogy a példa oldalunkon is látszik, a látogató az oldalra történő landolás után rögtön egy Call to action (CTA) vagyis cselekvésre ösztönző “szlogennel” találkozik.

Érdemes az arculatra is figyelmet fordítani: nem árt, ha a landing oldalad megjelenése tükrözi az eredeti webshop/weboldal arculatát. A Mi esetünkben grafikusaink ügynökségünk arculatát vették alapul és ebből hozták létre Plus Academy szolgáltatásunk saját arculatát. Ha megnézed weboldalunkat, már első ránézésre is láthatod, hogy hasonlít a kettő, rögtön össze lehet kötni őket fejben.

Ezen a hajtás feletti részen a CTA szlogen mellett rögtön elhelyezhetünk egy Call to Action gombot is, amelyre kattintva a látogató valamilyen cselekvést tud végrehajtani. Ez lehet bármi: egy ebook letöltése, egy feliratkozás, vagy mint esetünkben, egy jelentkezési form kitöltése. Érdemes az oldalon minden blokkban elhelyezni, persze nem túllőve a célon, csupán úgy, hogy mindig a látogató szeme előtt legyen.

2.Blokk – “hajtás” alatti rész

A hajtás alatti részben kicsit jobban kifejtheted mit is takar az általad kínált termék/szolgáltatás. Elmondhatod például, hogy mit tartalmaz pontosan az ajánlat. Ha megnézed a példaként szolgáló aloldalt, láthatod, hogy a hajtás alatti részen felsoroltuk az összes elérhető kurzusunkat, listázva a legfontosabb infókat a címek alatt. Ilyen például a dátum, résztvevők maximum száma, ár, van-e még szabad hely és persze a legfontosabb, az a bizonyos CTA gomb.

3.Blokk – a “lényeg” feletti rész

A landing page alján érdemes elhelyezni (kizárólag valós!) visszajelzéseket, (akár névvel, fotóval ellátott) vásárlói véleményeket. Nagyon egyszerű logika van mögötte. Nem más, mint hogy egy visszajelzésnek erős bizalomépítő hatása van. Gondoljunk bele, mi magunk is szívesebben vásárolunk meg egy terméket vagy szolgáltatást, ha látjuk, hogyan vélekednek róla azok, akik már kipróbálták.

Mutass be továbbá néhány referenciamunkát. B2B vonalon például a nagyobb ügyfeleket, akikkel már dolgoztál és a vásárlóid számára is mondanak valamit. Mi is így tettünk, kiválasztottunk nyolcat a meglévő referenciamunkáink közül és elhelyeztük az ügynökségünk rövid bemutatkozója alá. Ebbe a részbe akár rakhatunk be médiamegjelenéseket is, hisz ezek mind pozitív visszacsatolást adnak a fogyasztónak, amely segít az ajánlatod felé dönteni a mérleg nyelvét.

4.Blokk – a “lényeg”

Persze az egész egyben alkot kerek egészet. Értékesítés szempontjából a “lényeget”, amelyre az összes fentebb elhelyezett CTA gombunk mutatott, az oldal alja rejti majd.

Plus Academy aloldalunkon mi egy kitölthető formot helyeztünk el. Arra szolgál, hogy az is kapcsolatba tudjon lépni velünk, aki a hajtás alatti résznél található gombokra előzetesen nem kattintott rá.

Hogyan tudunk jó landing page-t építeni?

Több járható út is van, mi most kettőt emelnénk ki:

Az egyik egy sima HTML oldal, a másik pedig egy WordPress oldal elkészítése.

Landing page készítésére mindkettő tökéletesen alkalmas. Ezekben a one-page oldalakban ugyanis nincsenek bonyolult funkciók, ami rögtön potenciálisan jó landing oldal alapanyaggá tesz egy sima HTML oldalt is.

A WordPress mellett pedig a fentebb írtakon felül az is szól, hogy amennyiben nem Te készíted el saját landing oldaladat, az adminisztrációs felület segítségével mégis gyorsan tudsz majd módosításokat eszközölni, külső segítség nélkül is.

El tudom készíteni otthonról, magamnak is?

Természetesen vannak olcsó landing page készítő oldalak, amelyeket most inkább nem reklámoznánk. Annál is inkább, mivel a használatukat annyira nem javasoljuk. Rengeteg idő, mire az ember megtanulja őket kezelni, ráadásul sokszor előfordul, hogy mobilon nem jól működnek, folyamatos tesztelést igényelnek stb.. Higgyétek el, ha van rá keret és már energiát fordítotok rá, akkor érdemes biztosra menni és olyanokra bízni az elkészítést, akik nagyobb szaktudással és rutinnal rendelkeznek. Legyen az bárki: ügynökség, vagy egy szabadúszó szakember!

A landing page-k világa rengeteg érdekességet rejt még magában. Ha kíváncsiak vagytok, várunk Titeket szeretettel  Komplex marketing alapozó képzésünkön, ahol többek között erről a témáról beszélünk majd.

Ha pedig szakértő kezekbe adnád a landing page tervezést és fejlesztést, akkor keress minket IDE kattintva.

Ha tetszett a posztunk köszönjük, ha egy lájk vagy komment formájában tudatod velünk, illetve megosztod másokkal is, akikről úgy gondolod hasznát vennék. 🙂