Az eheti Plus Week is tele van érdekesebbnél érdekesebb kampányokkal, és belecsempésztünk egy olyan hírt is, ami megkönnyíti a tartalomgyártók életét. Lesz szó cápákkal teli virtuális akváriumról, szabadtéri gerillamarketingről, egy egész utcán érintő buliról és még az éjszakai kebabozásról is.
Buli utáni kebabozás. Neked is ismerős?
A neves londoni zenei klub, a KOKO a 125. évfordulóját egy különleges reklámkampánnyal ünnepli, amely a hagyományos megemlékezések helyett az éjszakai élet egyik legikonikusabb rituáléját, a buli utáni kebabozást állítja a középpontba. A Stink Films által gyártott és Eoin Glaister által rendezett rövidfilm egy képzeletbeli gyorsétteremben játszódik, ahol a fáradt tulajdonos szemén keresztül láthatjuk a zenerajongók különböző generációit az évtizedek során. A kampány ahelyett, hogy magát a koncerthelyszínt vagy annak történelmét mutatná be a jubileum kapcsán, az éjszakai élethez kapcsolódó közös élményekre és emberi pillanatokra összpontosít.
Ez egy kiemelkedően jó és hatásos kampány, még pedig azért, mert a megszokott, száraz évfordulós nosztalgiázás helyett egy olyan hiteles és emberi élményre épít, amellyel minden bulizó azonnal azonosulni tud. A klub nem önmagát helyezte a középpontba, hanem a köré épülő kultúrát és közösséget ünnepli, ami sokkal közvetlenebbé és modernernebbé teszi az üzenetet. Ezzel a megközelítéssel a KOKO sikeresen kapcsolja össze gazdag történelmét a mai fiatalok éjszakai életével, így a 125 éves örökségét nem egy múzeumi relikviaként, hanem egy ma is élő, menő és releváns élményként mutatja be.
Forrás: famouscampaigns.com
Cápák a jég alatt
Az NHL-ben szereplő San Jose Sharks jégkorongcsapata szó szerint vette a nevét, és egy lenyűgöző vizuális trükkel egy óriási cápaakváriummá változtatta a kaliforniai SAP Center jégpályáját. A meccs előtti műsor során magas szintű grafikákkal és lézeres effektekkel érték el azt az illúziót, mintha a jég alatt víz és benne úszkáló cápák lennének, miközben a játékosok rálépnek a pályára. A bemutató a csapat ikonikus, óriási cápafej alakú bevonuló alagútjával együtt tette teljessé a látványt.
Ez egy zseniális marketing húzás, hiszen jóval az első korongbedobás előtt meghozza a szurkolási kedvet és az egyszerű meccsnézést egy emlékezetes, show élménnyé emeli. A megszokott jégfelület látványos és váratlan animálása nemcsak a csarnokban jelen lévő szurkolókat nyűgözi le, hanem a közösségi médiában virálisan terjedő videók révén hatalmas ingyen reklámot és figyelmet generál a csapatnak világszerte.
Forrás: famouscampaigns.com
Új funkció az Edits alkalmazásban
Az Instagram az Edits alkalmazásába új szerkesztőeszközt vezetett be, amelyellel mostantól lapozható bejegyzéseket is lehet készíteni. A felhasználók képeket és videókat kombinálhatnak, egyedi betűtípusokat, elrendezéseket, saját matricákat és effekteket használhatnak a látványosabb posztok eléréséhez. A funkció jelenleg iOS-en érhető el, de hamarosan Androidra is megérkezik.
Ez a frissítés rendkívül hasznos a tartalomkészítők és márkák számára, mert a lapozható bejegyzések a kutatások szerint átlagosan 12%-kal magasabb elköteleződést generálnak, mint a hagyományos, egyképes posztok. Ráadásul az Instagram algoritmusa előnyben részesíti ezt a formátumot. Ha a követők nem reagálnak az első diára, az alkalmazás a következő belépéskor a második képtől kezdve újra megmutatja nekik a posztot, ami lényegesen megnöveli az elérést.
Az új funkciónak köszönhetően pedig a látványos elemek, egyedi szövegek és effektek mostantól egyetlen alkalmazásban, gyorsan és egyszerűen használhatók fel a figyelemfelkeltő tartalomgyártáshoz.
Forrás: socialmediatoday.com
Melyik amerikai utca a leginkább csokigyűjtő?
A Hershey nagy slágere, a Reese’s egy nagyszabású, többcsatornás marketingkampányt indított, hogy megtalálja Amerika leginkább „csokigyűjtő” utcáját (America’s Trick-or-Treatiest Street).
A márka 15 000 amerikai megkérdezésével, valamint a vásárlási adatok, a környékek bejárhatósága és a népszámlálási adatok elemzésével leszűkítette a kört egy 150 utcás listára. A győztes kiválasztásához egy celebekből és tartalomkészítőkből álló tanácsot hoztak létre. A zsűrinek is nevezhető csapatban szerepel Christina Ricci (Addams Family) és Kathy Najimy (Hókusz pókusz).
A győztes utcát október 21-én hirdetik ki, amely a Zillow-val együttműködésben egy hatalmas, Reese’s édességekkel teli utcabált kap ajándékba.
Ez a kampány a halloweeni időszak óriási üzletére épít, hiszen az amerikaiak várhatóan több mint 4 milliárd dollárt költenek csak édességre ebben a pár napban. A márka nem csupán egyszerű termékreklámot készített, hanem a közösségi élményre, az összefogásra és az ünnepi tradíciókra helyezte a hangsúlyt.
Az adatalapú kutatás és az ikonikus halloweeni sztárok bevonása hatalmas PR- és közösségimédia-visszhangot teremt, amivel a Reese’s sikeresen pozicionálja magát az ünnep megkerülhetetlen, első számú édességmárkájaként.
Forrás: marketingdive.com
Széttépett óriásplakátok Londonban
A Sour Patch Kids gumicukormárka az első egyesült királyságbeli kampányában úgy mutatkozik be, hogy szó szerint megrongálja egy másik márka óriásplakátjait. A VCCP ügynökség által készített „Not As Sweet As They Look” (Nem olyan édesek, mint amilyennek látszanak) kampányban a látszólag ártatlan gumicukor-figurák a szomszédos Oreo-plakátokat tépik szét Londonban és Bristolban. Ez a megoldás a két márka közösségi médiás (TikTok és Instagram) vicces csatározását ülteti át a fizikai térbe: a plakátokon a figurák kötélhúzás közben kettétépik egymást vagy agresszív teniszmeccsbe kezdenek, így adva a savanyú cukorkénak egy huncut, pimasz személyiséget.
A kampány hatásossága abban rejlik, hogy a megszokott, sablonos termékbemutatók helyett egy rendkívül látványos és szellemes megoldással hívja fel magára a figyelmet. A „széttépett” óriásplakátok azonnal megállítják a járókelőket az utcán, és megosztásra ösztönzik őket a közösségi médiában. Mivel mindkét márka az anyacéghez (Mondelēz International) tartozik, így kockázatmentesen játszhatták el ezt a baráti rivalizálást, ami tökéletesen illeszkedik a célcsoport (a Z generáció és a milleniálok) humorához.
Forrás: famouscampaigns.com
