A legújabb PlusWeek-ben írunk arról, hogy hogyan lép fel a LinkedIn az AI ellen, milyen izgalmas fagylalt ízt talált ki a Domino’s, és miként rúgja fel egy egyetem a megszokott marketingkliséket. Emellett szót ejtünk a Snickers legújabb álláshirdetéséről, és arról is, hogyan jutalmazza a Heineken a felelősségteljes sofőröket.
Harc az AI-tartalmak ellen
A LinkedIn hadat üzent a hírfolyamot elárasztó, gyenge minőségű és mesterségesen generált tartalmaknak, az úgynevezett „MI-szemétnek”. Ennek érdekében a platform egy új funkciót vezet be (a „seems like AI slop” gombot), amellyel a felhasználók egyetlen kattintással megjelölhetik a szerintük mesterséges intelligencia által készített bejegyzéseket.
Ez a kezdeményezés illeszkedik abba a szélesebb körű internetes trendbe, amelynek célja az AI tartalomgyártás visszaszorítása, mindemellett ez a lépés válasz a felhasználók növekvő elégedetlenségére a mesterséges intelligencia eredetű posztokkal szemben.
Forrás: techcrunch.hu
Fokhagymás fagyi? Igen!
Egy limitált kiadású, fokhagymás-zöldfűszeres fagyit mutatott be a Domino’s, amelyet a cég népszerű szószából és devoni tejből készítettek. Ezt a bizarr édes-sós nyári édességet strandolókkal tesztelték Brighton tengerpartján. Az akció jól illeszkedik a pizzalánc korábbi szokatlan húzásai közé (fokhagymás húsvéti tojás, pepperoni illatú parfüm), amelyekkel az étlapjuk ikonikus elemeit formálják át meglepő termékekké.
Ez a rendkívül szokatlan kampány kiváló marketingeszköz, amely ingyenes médiamegjelenést és hatalmas közösségi média visszhangot generál a márkának. Ráadásul az ilyen meghökkentő termékek megerősítik a Domino’s játékos, bevállalós arculatát, és növelik a vásárlók kötődését a jól ismert alapanyagokhoz.
Forrás: famouscampaigns.com
Az egyetem új megközelítése
Teljesen felrúgta a felsőoktatási marketing megszokott játékszabályait a University of Lincoln. Az egyetem a Snap London ügynökséggel karöltve egy merőben új kampányt indított, amelynek lényege, hogy a megszokott, csillogó egyetemi campus-túrák és az inspirálónak szánt, emelkedett beszámolók helyett a cég fanyar humorra építő, rövid vígjátéki jelenetekre cserélte a reklámjait.
A „Get Real World UsefUL” elnevezésű projekt két 30 másodperces kisfilmből áll, amelyekben hétköznapi akadályokba ütköző embereket láthatunk, akiket a megoldásért egy-egy lincolni öregdiákhoz irányítanak. A kampány elsődleges célja, hogy magát az intézményt a való életben is használható gyakorlati tudás, a rugalmas alkalmazkodóképesség és a hatékony problémamegoldás központjaként mutassa be, miközben kiemelkedően egyedi és karakteres hangvételt kölcsönöz az egyetemnek a piacon.
Ez a kampány azért kiemelkedő, mert a klisés, mesterkélt felsőoktatási reklámok világából azonnal kitűnik, így sokkal jobban megragadja a fiatalok figyelmét. A fanyar vígjátéki megközelítéssel a márka közvetlen és hiteles tud lenni, miközben az intézményt a munkaerőpiacon leginkább értékes, valódi problémamegoldó tudás szimbólumaként pozicionálja.
Forrás: famouscampaigns.com
Elvállalnád ezt a munkát?
A Snickers Ice Cream egy rendhagyó nyárvégi akció keretében hirdetett állást. Egy igazi, vérbeli rajongót kerestek a Chief Online Chill Officer pozícióra, akinek feladata, hogy két héten át próbálja elsimítani a leghevesebb online vitákat szellemes hozzászólásokkal és ajándék fagylaltkuponokkal. Maga a kampány az idén debütált, ötféle ízben kapható Minis termékcsaládra épít.
Ez az akció egy kiváló marketingfogás, mert kreatív és vicces közösségi médiás jelenléttel organikusan hívja fel a figyelmet a Snickers Minis termékekre. Emellett pedig tökéletesen illeszkedik a márka jól ismert üzenetéhez („Ki vagy, ha éhes vagy?”), miközben a kisebb kiszereléssel a Z generáció legújabb fogyasztói trendjére reagál.
Forrás: marketingdive.com
Jutalom a felelősségteljes viselkedésért
Összefogott a Heineken az OpenTable-lel, de még csak tesztjelleggel. Az együttműködés keretében a sofőröket ingyenes Heineken 0.0 alkoholmentes sörrel és fuvarmegosztó kuponokkal jutalmazzák.
Az akció alapja egy felmérés, miszerint az amerikaiak 71%-a szívesebben gondoskodna a biztonságos hazajutásról, ha már az asztalfoglaláskor felhívnák rá a figyelmét. Ebből kifolyólag a kezdeményezés nemcsak a felelősségteljes vezetésre ösztönöz, hanem kihasználja az alkoholmentes sörök dinamikusan növekvő amerikai piacát is.
A kampány erőssége, hogy a terméket nem direkt módon értékesíti, hanem egy valós problémára kínál felelősségteljes és hasznos megoldást. A foglalási folyamatba való beépüléssel pontosan abban a pillanatban éri el a vendégeket, amikor a döntést meghozzák, így úgy növeli a Heineken 0.0 népszerűségét, hogy közben pozitív társadalmi üzenetet közvetít.
