Mi a közös Kim Kardashian új energiaitalában, egy csajos gyászhétvégében és egy 210 ml-es sörben? Mindegyik mögött egy zseniális marketingstratégia áll. Merülj el a hét legizgalmasabb kreatív kampányaiban, és tudd meg, van-e még esélyed átvenni az uralmat az AI felett!.
Felfrissítve
Kim Kardashian hivatalosan is útjára indította az UPDATE névre keresztelt energiaitalát, amihez egy szatirikus promóciós videót készítettek. A népszerű televíziós személyiség a reklámban egy álsajtótájékoztatót tart, ahol önironikusan reagál a jogi vizsgái körüli pletykákra, nehézségekre és az őt ért kritikákra.
Maga a paraxantin-alapú ital egyébként a hagyományos koffein okozta remegés és kellemetlen pörgés nélkül ígér egyenletes fókuszt.
A reklám azért zseniális, mert a tökéletesség illúziója helyett felvállalja a kudarcokat, az önironikus humor pedig azonnal szimpatikussá teszi Kim-et és az általa reklámozott terméket.
Forrás: hypebeast.com
Csajos hétvége, hogy feldolgozd a gyászt
A Peacock legújabb sorozata, a BookTok-kedvenc regényből adaptált The Five Star Weekend egy gyászfeldolgozó, tengerparti csajos hétvége történetét dolgozza fel Jennifer Garner főszereplésével. A bemutatót egy egyedülálló márkaintegrációs kampánnyal kötötték össze, a kész koktélokat kínáló On the Rocks és a HomeGoods lakberendezési márka nemcsak a jelenetekbe és a sorozatot kísérő podcastba épült be szervesen, de a vörös szőnyeges premier élményalapú helyszíneit is ők rendezték be.
A stratégiával az NBCUniversal a képernyőn túlmutatva hozta közelebb a műsort a nézőkhöz. A lépés azért zseniális marketing szempontból, mert a reklám helyett a történetmesélésre épít, a márkák nem tolakodó hirdetésként, hanem a csajos hétvége természetes kellékeiként jelennek meg, így közvetlenül és hitelesen érik el a könyv köré épült, elkötelezett célcsoportot.
Forrás: marketingbrew.com
Nagy íz, kis méretben
A Modelo sörgyár piacra dobta legújabb, mindössze 210 ml-es sörét Modelito néven, a bevezetést pedig egy zseniális közterületi kampánnyal támogatták meg.
A GUT Mexico City ügynökség által tervezett óriásplakáton a parányi sörösüveget elsőre szinte alig lehet kiszúrni, amit a „Nagy íz, kis méretben” szlogennel fejeltek meg. A gyártó kifejezetten a rövidebb, spontánabb társasági pillanatokra szánja ezt a kiszerelést az olyan fogyasztóknak, akik nem vágynak egy egész korsó sörre.
A reklám azért nagyon jó marketing szempontból, mert a termék egyetlen hátránynak tűnő tulajdonságát, a kicsi méretet alakítja át a kreatív koncepció fő erejévé. Ahelyett, hogy elrejtené, inkább felnagyítja a különbséget egy óriási plakáton, ezzel a látványos kontraszttal pedig azonnal felhívja magára a figyelmet a megszokott, ingerszegény közterületi hirdetések tengerében.
Forrás: famouscampaigns.com
Új, újabb, legújabb
A német Matter Of designstúdió megjelentette a New New Typography című könyvét, amelynek főkérdése: Vajon benne ragadtunk a 20. században megszilárdult tipográfiai alapelvekben?
A minimalista, fekete-fehér és vakító ciánkék elemekkel tarkított kiadvány váltakozó betűtípusokkal és önironikus humorral kérdőjelezi meg, hogy mitől számít egy betűforma valóban újnak a mai világban.
A projekt azért zseniális marketing és design szempontból, mert nem egy száraz szakkönyvet kínál, hanem maga a kiadvány lett a saját filozófiájának élő mintája. A szabályok nyílt felrúgásával és a látványos esztétikai kontrasztokkal azonnal felhívja magára a figyelmet, a szakmát pedig egy szokatlan, provokatív vizuális élménnyel vonja be a párbeszédbe.
Forrás: itsnicethat.com
Van még esély?
Egyetlen prompt megnyerése a ChatGPT-ben nem jelenti azt, hogy te uralod a témát. A valódi uralomhoz (topic ownership) az kell, hogy egy márka az öt kapcsolódó promptból legalább négyben megjelenjen, és minimum 5 százalékpontos előnnyel vezessen a második helyezett előtt. Ez is egyike azoknak a tanulságoknak, amelyek a Semrush, Kevin Indig és a Growth Memo kutatásából kiderülnek.
A három cég 1094 szakterületet vizsgált meg a ChatGPT-ben, hogy kiderítse, a márkák hogyan nyernek és veszítenek láthatóságot az egyes topikokban. A fent említett következtetés mellett megállapították még, hogy:
- A ChatGPT-vel kapcsolatos témák többsége továbbra is vitatható. Az 1094 kategória közül mindössze 15,2%-nak volt egyértelmű gazdája, a kategóriák 85%-a továbbra is nyitva áll azon versenytársak előtt, amelyek képesek tartós láthatóságot kiépíteni.
- Az általános SEO-mutatók nem jelzik megbízhatóan a témaköri dominanciát.
- Ha egy márka már ural egy témakört a ChatGPT-ben, általában meg is tartja azt – ám ehhez kellően nagy előnyre van szükség.
Forrás és további részletek: semrush.com
