A marketingvilág ezen a héten sem okozott csalódást. Apolgárpukkasztó fenntarthatósági akcióktól kezdve a virtuális luxuson át egészen a repülési etikettig terjedt a skála az elmúlt két hétben. Megnézzük, miért kér vizeletet a Liquid Death az MI hűtéséhez, hogyan vált a börtön a bérszakadék elleni küzdelem „szimbólumává” egy reklámban, és miért költözött a Jo Malone a Fortnite szigeteire. Emellett bemutatjuk a YouTube legújabb nézettségi logikáját és a Lufthansa stílusos megoldását az utazási nézeteltérésekre.
Mi köze a vizeletnek az MI adatközpontjaihoz?
A Liquid Death és a Garage Beer Jason Kelce korábbi NFL-sztár főszereplésével indított szatirikus kampányt, amelynek célja, hogy felhívja a figyelmet a mesterséges intelligencia adatközpontjainak óriási vízfogyasztására.
A szürreális, retro hangulatú videóban arra kérik az amerikaiakat, hogy palcokokban gyűjtsék össze vizeletüket, és küldjék el az adatközpontoknak „hűtőfolyadékként”.
Bár a kisfilmben apróbetűs figyelmeztetés jelzi, hogy senki ne küldjön valóban vizeletet, az akcióhoz még egy különleges bögrét is piacra dobtak. A kampány a társadalmi felelősségvállalást és a fekete humort ötvözve teszi láthatóvá a fenntarthatósági problémákat, miközben a két cég saját termékeit reklámozza.
Forrás: famouscampaigns.com
Csak a börtönben kereshet ugyanannyit egy nő és egy férfi?
Egy belga nőjogi szervezet (ZIJkant) fanyar humorú kampányával a nemek közötti bérszakadékra világít rá.
A kezdeményezés azon az abszurd tényen alapul, hogy a börtön azon kevés munkahelyek egyike, ahol a nők és férfiak garantáltan ugyanazt a bért kapják ugyanazért a munkáért. A mortierbrigade ügynökség által készített videóban a nők mindent megtesznek azért, hogy börtönbe kerüljenek, nyíltan lopnak vagy éppen bankrablást terveznek.
A kampány csattanója, hogy míg a rácsok mögött nemtől függetlenül fix juttatás jár, a való életben a belga nők átlagosan 20%-kal keresnek kevesebbet a férfiaknál. Az üzenet egyértelmű: A börtönben nincs bérszakadék. Szüntessük meg mindenhol máshol is!
Forrás: famouscampaigns.com
Hogy kerül egy luxus parfüm a Fortnite-ba?
A videójátékok világába lépett az Estée Lauder csoporthoz tartozó Jo Malone London. A márka a Fortnite platformon keresztül népszerűsítette új, Sea Salt & Bergamot Cologne illatát.
A kampány részeként a játékosok augusztus 24-ig fedezhették fel a brit tengerpart által ihletett virtuális világot egy közösségi Minigame Box PvP szigeten. A játékon belüli élményt gaming tartalomgyártók bevonásával, élő közvetítésekkel, valamint az Instagramon, a TikTokon és a Fortnite-ban futó közösségi média-sorozattal egészítették ki.
Ezzel a stratégiai lépéssel a parfümmárka kifejezetten a fiatalabb generációkat és azokat a fogyasztókat célozta meg, akik a hagyományos felületeken kevésbé találkoznának a Jo Malone termékeivel.
Forrás: marketingdive.com
Új mérési logika a videómegtekintéseknél
Egységesíti a YouTube a videók megtekintésszámlálási rendszerét, hogy a különböző formátumok közötti zűrzavart megszüntesse és pontosabb képet adjon a tartalomgyártóknak az elérésekről.
A platform augusztus 24-től minden videótípusnál a Shorts-nál már jól ismert módszerre tár át, ami azt jelenti, hogy a rendszer azonnal megtekintésnek veszi a lejátszást, amint a videó elindul. Ebből automatikusan következik az, hogy a statisztikai mutatók megváltoznak, és ez az új mérési logika közvetlen hatással lehet a tartalomkészítők és a márkák közötti szponzori szerződésekre, illetve a kampányok teljesítményének értékelésére is.
Forrás: socialmediatoday.com
Divatkollekciót készítettek az utazási etiketthez
A Lufthansa a repülés legégetőbb társadalmi kérdéseit egy limitált kiadású divatkollekcióban dolgozza fel. A vállalat legújabb kampányának középpontjában a kartámadszért vívott küzdelem, az ülések hátradöntése és a landolás utáni azonnali felpattanás áll.
A Serviceplan ügynökséggel közösen létrehozott Travel Etiquette Collection a légi közlekedés íratlan szabályait ülteti át tömör feliratokba és letisztult, minimalista stílusba. A szövegesen megfogalmazott jelenségek hét különböző ruhadarabon és kiegészítőn jelennek meg. A koncepció célja nem az, hogy kioktassa az utasokat, hanem beszélgetésindító eszközként alkalmazza a ruhadarabokat azokról a parányi kompromisszumokról, amelyeket az idegeneknek kell megkötniük egymással a repülés során.
Forrás: famouscampaigns.com
