Kreatív marketing ügynökségünknél folyamatosan rajta tartjuk a szemünket a szakma legfontosabb rezdülésein, és mostantól meg is osztjuk ezeket veletek. Minden héten összegyűjtünk 5 olyan friss és inspiráló hírt a marketing, a reklámipar világából és a szakmánkat érintő különböző területekről, amelyek mellett nem lehet elmenni szó nélkül.
1. Hidratáció a Pókember sztárjával
A népszerű amerikai elektrolitpor, a Liquid I.V. idén nyáron meglépte első óriási, filmes kollaborációját. A márka nem kisebb mozi, mint a legújabb Pókember: Vadonatúj nap hullámát lovagolta meg.
A kampány főszereplője Jacob Batalon (Ned Leeds karaktere), aki egy forró napon sétálgat New York utcáin. Bár Pókember a háttérben folyamatosan megmenti őt a rá leselkedő veszélyektől, a fiú ebből semmit sem vesz észre, helyette inkább besétál egy drogériába, hogy felmarkolja a jól megérdemelt Liquid I.V. italát.
Ez a projekt az iskolapéldája annak, hogyan kell egy blockbustert organikus humorral és termékelhelyezéssel támogatni úgy, hogy az a nézőnek is szórakoztató legyen.
Forrás: mediapost.com
2. Megcsap a reklám illata: Lehet az illat a marketing legújabb fegyvere?
Egy Los Angeles-i sugárúton sétálva hirtelen megcsap a rózsavíz vagy a levendula illata, miközben elhaladsz egy óriásplakát mellett. Nem káprázat, ez a multiszenzoros OOH kampányok új korszaka.
A goodwipes és a Quan Media Group közös, „Scentsational Summer” kampánya szintet emel az outdoor reklámok világában. Július 6. és augusztus 5. között Los Angeles egyik legnépszerűbb részét, az Abbott Kinney Boulevard-ot változtatják teljesen újszerű márkaélménnyé.
A hirdetés rippelt szélébe egy teljesen láthatatlan diffúzort építettek be, amely 30 másodpercenként permetezi a márka legnépszerűbb illatait (rózsavíz, levendula, kókusz-shea). Az illat ráadásul mindig igazodik a plakát éppen aktuális dizájn- és termékfókuszához, ami háromhetente változik. A kampányt mindemellett heti pop-up eseményekkel is kiegészítették.
Ez a projekt tökéletesen mutatja be, hogy a hagyományos, statikus OOH (out-of-home) hirdetéseknek igenis van jövője, ha hajlandóak vagyunk átlépni a kizárólagos vizualitás határait.
Forrás: adsoftheworld.com
3. A pénz nagyúr: Miért nyúlik félórásra a vb-döntő szünete?
A labdarúgó-világbajnokság vasárnapi döntőjén a megszokott 15 perces félidei pihenő helyett egy gigantikus, Super Bowl-stílusú show-műsort (20-30 perc) kaphatunk a nyakunkba.
A New Jersey-i MetLife Stadionban rendezett döntő szünete akár 20-30 percesre is nyúlhat. A “gálán” olyan globális szinten ismert ikonok léphetnek fel, mint Madonna, Shakira, Justin Bieber, a BTS és a Muppet Show bábjai. Bár a szabályalkotó IFAB korábban elutasította a szünet hivatalos meghosszabbítását a játékosok sérülésveszélye miatt, a FIFA-t ez láthatóan nem tartja vissza a gigantikus műsor megrendezésétől.
A show hátterében pedig nem meglepő módon üzleti logika áll.
- Új célcsoportok: Olyanokat is a képernyő elé vonzanak a popsztárok, akiket maga a foci hidegen hagy.
- Drasztikusan több reklámbevétel: A dupla hosszúságú szünetben csillagászati áron lehet értékesíteni a reklámsávokat, miközben a prémium koncert a tévé előtt tartja a nézőt.
- Amerika meghódítása: Az USA-ban a sport egyet jelent a show-biznisszel – ezzel a húzással a FIFA amerikában is eladja az európai futballt.
- Azonnali virális tartalom: A fellépések pillanatok alatt elárasztják a TikTokot és az Instagramot, garantálva a napokig pörgő ingyen reklámot.
Forrás: sports.yahoo.com
4. Hat reklám, egyetlen trón: Ki nyeri a 2026-os Emmy-díjat?
Idén is kiderül, melyik márka készítette az év legkreatívabb, leghatásosabb reklámfilmjét. A jelöltek listája igazi presztízsharcot mutat az Adidas, a Nike, a Levi’s és az Apple között.
A 2026-os Emmy-díjátadón hat kiemelkedő reklám versenyez a legjobb kereskedelmi hirdetés (Outstanding Commercial) elismeréséért. Mindegyik zseniális a maga nemében:
Adidas: A vb-re készített dinamikus reklámjukban Timothée Chalamet állítja össze álmai focicsapatát.
Nike: A klasszikus „Just Do It” szlogent formálták át egy mély és inspiráló kérdéssé a jövő sportoló generációja számára.
Levi’s: Super Bowl-reklámjukban olyan popkulturális karakterek tűnnek fel, mint a rapper Doechii vagy épp Woody a Toy Storyból.
Apple (Ünnepi reklám): Egy csapat cuki erdei állat tolmácsolásában mutatják be a barátság és az elfogadás erejét.
Apple (Akadálymentesítés): Egy rendkívül érzelmes, zenés spot, ami fogyatékkal élő diákok egyetemi beilleszkedését követi végig, bemutatva a technológia segítő erejét.
Coinbase: Egy egyedi videojáték-világon keresztül ösztönöznek a hagyományos, elavult pénzügyi rendszerek elhagyására (a reklám nemrég a Cannes Lions-on is tarolt).
Forrás: adweek.com
5. John Malkovich országimázsa
A Horvát Idegenforgalmi Közösség idén nyáron nem aprózta el a dolgot. Imázsfilmjükbe egy hollywoodi legendát szerződtettek, aki a kampány végére még az állampolgárságot is megkapta.
A Horvát Idegenforgalmi Közösség egy mozifilmes hangulatú kisfilmet forgatott az Oscar-díjas John Malkovich főszereplésével, „Croatia – I hear it’s beautiful” címmel. A kampány célja, hogy drasztikusan növelje az ország láthatóságát a prémium nemzetközi turisztikai piacon is.
A színész megválasztása szerepre azonban nem véletlenszerű, hiszen Malkovich büszke horvát felmenőire, és magánszemélyként is imádja az országot. A hitelességet és a kampány PR-értékét mi sem bizonyítja jobban, mint hogy a film 2026 eleji premierjén a színész ünnepélyes keretek között megkapta a horvát állampolgárságot és a horvát útlevelet is. Ez a fajta mély, személyes kötődés a márka (jelen esetben egy ország) és a nagykövet között a szponzorációs együttműködések abszolút csúcsa.
Forrás: croationweek.com
