A Public Relations eszközeiről és folyamatairól, amerikai szemüvegen keresztül!

Érdekes és izgalmas terület a PR világa: Mostani blogcikkünkből többek között azt is megtudhatod, mit is rejt a PR és marketing kapcsolata, milyen vállalkozásoknak érdemes komolyabb PR tevékenységet folytatni és melyek az amerikai és magyar piac közötti különbségek.

A PR fogalma és fajtái

A PR, vagyis public relations fogalma bizonyára nem ismeretlen senki számára, lényegében egy cég, vagy szervezet kifelé irányuló kommunikációját jelenti, elsősorban a kedvező hírnév, kapcsolatok ápolása, vagyis a brand építése érdekében.

Fontos azonban tisztában lenni azzal, hogy ez egy gyűjtőfogalom, melyen belül elkülönül a hagyományos és online PR területe, és mindkettő számtalan eszközt, tevékenységet rejt magában. Ezek között egyre hangsúlyosabb szerepet kap a SEO, content marketing és az online brandépítés, ám továbbra is hihetetlenül meghatározóak a hagyományos, személyes szereplést igénylő eszközök, mint pl. a TV-s, rádiós, podcastes szereplések.

A PR és marketing kapcsolatát tekintve, nem érdemes külön területként kezelni a kettőt. A PR a marketing egy szegmense, ahogy például az online hirdetés kezelés, vagy az arculattervezés.

Ugyanígy, egy jó marketing stratégia összefügg a PR tervezett stratégiájával. Cégen belül érdemes együttesen, összhangban vezetni őket, akár közös leader kiválasztásával.

Érdemes belevágni?

Mit kell megfontolnod, mielőtt PR tevékenységbe kezdenél? Íme a legfontosabbak:

Elsősorban ajánlott felmérni az adott szolgáltatás/termék állapotát, ugyanis első sorban a komolyabb szakmai háttérrel és tapasztalattal rendelkező, fejlettebb cégeknek érdemes a PR-ral foglalkozni.  További szempont az erre fordítható budget áttekintése, hiszen a hatékony folyamatok kiépítése költséges feladat. Kezdeti vállalkozások számára inkább a hagyományos marketing tevékenységeket ajánljuk, az erős alapok megteremtéséhez.

Vajon megtérül a befektetett energia?

Ha már bele is vágtál a nagy kalandba, égető kérdés, hogy a PR tevékenységed számosítható megtérülést hoz-e magával? Nos, az online PR könnyen mérhető, sőt, a hagyományos, offline eszközök bevetésénél sem maradnak nagy titkok. Fontos, hogy legyenek KPI-ok (teljesítménymutatók), amivel a sikerességet mérheted. Ha szeretnél hallani ötletes megoldásokat, akár egy networking esemény sikerességének mérésére, hallgasd meg adásunkat!

Mi a helyzet az amerikai piacon?

Érdekes és tanulságos lehet összehasonlítani a marketing és PR amerikai és magyar piacának jellegét, amiről részletesen, izgalmas és hiteles tapasztalatok megosztásával, friss podcast adásunkban hallhatsz!

Egyet elárulhatunk a beszélgetésből: a különböző szemléletmód mellett az induló magyar vállalkozások nagyobb eséllyel tudhatnak majd magukénak egy stabilabb szerepet a piacon, míg az induló amerikai szereplők vagy nagyot szakítanak, vagy hullócsillagként zuhannak alá.

B2B és B2C vállalkozások PR tevékenységei

B2B területen érdemes a SEO-ra, keresőoptimalizálásra fókuszálni, a piac és kulcsszavak feltérképezésével, végül pedig releváns tartalom gyártásával. Ebben létfontosságú az adatgyűjtés folyamata. B2C oldalon viszont a social media és a hirdetés kezelés bizonyul hatásosabbnak.

Induló PR és marketinges tevékenységet folytatókhoz szóló tanácsokért, érdekes tapasztalatokért és a fentebbi témák részletesebb leírásáért hallgasd meg a “PR és marketing egy világlátott szakember szemével” c. podcastünket!