Legújabb PlusCast adásunk adaptációjának témája nem más, mint az “anti-Instagramként” emlegetett BeReal. Megnézzük, hogy miként tudja felhasználni ezt a platformot egy brand, megfűszerezzük a blogcikket konkrét tippekkel és külföldi példákkal is, levezetésként pedig kitérünk arra, hogy van-e jövője ennek az – egyelőre – hirdetések nélküli alkalmazásnak.

Mielőtt nagyon belemennénk a témába: mi az a BeReal?

A BeReal egy francia startup, ami 2020-ban jelent meg, és sokan a social media új generációjaként emlegetik. Ez egy olyan képmegosztó alkalmazás, ahol random időpontban jön egy értesítés, hogy “Time to be real” és onnantól kezdve 2 perced van képet készíteni a telefonoddal mindenféle szerkesztés nélkül. Lényege, hogy a valóságot mutasd, amit az egyszerre működésbe lépő előlapi és hátlapi kamera tesz lehetővé. A BeReal nem igényel előfizetést vagy alkalmazáson belüli vásárlást, és hirdetni sem lehet, ez a szabályzatban is szerepel. Széles körű népszerűségre először 2022 közepén tett szert, és azóta is az elsők között van az iOS App Store-ban.

Jogosan merül fel a kérdés, hogy akkor mégis miként tud egy márka boldogulni egy olyan alkalmazásban, ami kifejezetten tiltja a közvetlen marketinget?

A hirdetési korlátozások egyedülálló akadályt jelentenek a marketingesek számára, éppen ezért más, kreatív módon kell felhasználniuk a BeRealt marketingkampányaikhoz. Viszont ne ijedjünk meg, ez nem azt jelenti, hogy a BeReal tiltott terület lenne a márkák számára!

Íme három koncepció és üzenet amire az appot használni tudjuk:

1. A valóság mutatása behind the scenes posztokkal
2. Hiteles tartalmak mutatása + mentális egészség
3. Közösségépítés User generated content (felhasználók által generált tartalmak) használatával

A felhasználók által készített tartalmak három okból is nagyon jók:

• életszerű, hétköznapi tartalmakat gyártanak, amik még közelebb hozzák a márkát az emberekhez, így könnyebben azonosulnak a márkával az emberek, és érzik közelebbinek
• ingyenes tartalom, amit nem a márkának kell előállítani, így olyan erőforrás készletet is biztosít, amire esetleg a marketinges csapatnak nem lenne kapacitása.
• Ingyenes, hiteles reklám, ugyanis a felhasználók látják, hogy mások (nem szponzoráltak) is ezt használják, így nagyobb eséllyel fogják megvenni termékünket vagy szolgáltatásunkat

A fenti pontokat bővebben is kifejtjük podcastünk legújabb epizódjában!

Lássunk néhány konkrét ötletet, amit a BeReal-en közzétehetünk:

• Különböző challenge-ek indítása, versenyek megismertetése
• Csapat, márka bemutatása
• Az irodai mindennapok megosztása (a követők így látják a működésünket, a „kulisszák mögötti” eseményeket, találkozhatnak a cég mögött álló valódi emberekkel – ezzel erősíthetjük a márkaközösséget)
• A kidolgozás alatt lévő termékekkel kapcsolatos teaser posztok, kedvcsinálók
• Exkluzív kuponok, akciók, információk megosztása nagyobb tervezés nélkül, ugyanis nem tudjuk kiszámolni, mikor jön az értesítés

Fontos, hogy a brandek minél hamarabb letöltsék a BeReal-t, és beépítsék marketing stratégiájukba?

Ha a márkák ezt be akarják illeszteni a közösségi média marketingmixükbe, akkor meg kell győződniük arról, hogy összhangban vannak-e a platform koncepciójával, tehát azzal, hogy nyersek, valósak legyenek, ugyanis a tökéletesség itt nem hiteles. Ez azt jelenti, hogy nem minden márka képes lesz a működésre a platformon. Érdemes észben tartani azt, hogy ha a márka, termék, vagy szolgáltatás nagymértékben támaszkodik a retusálásra vagy a feltűnő vizuális elemekre, a BeReal nem biztos, hogy a legjobb választás.

Természetesen nem hagyunk titeket konkrét példák és azok elemzése nélkül! Ezek meghallgatásához irány legújabb podcast adásunk!

Honnan tudja egy márka, hogy érdemes-e felülnie a BeReal vonatra, vagy sem?

Mindent összevetve, a BeReal marketing igazán trükkös lehet. Ezért nem szabad elsietni, hogy egyből fiókot hozzunk létre ezen a platformon, csak azért, mert jelenleg mindenki más is ezt teszi. Ahhoz, hogy eldöntsük, márkánk alkalmas-e a BeReal marketingre, először fel kell tennünk 3 kérdést:

1. A célközönség használja ezt az alkalmazást? 

Először a közösséget kell felépíteni – ehhez pedig nyilván az kell, hogy a felhasználók közt legyenek már célközönségünk tagjai. Nem szabad elfelejteni tehát az alkalmazás demográfiai adatait. Ha idősebb tömegeket szeretnénk megcélozni, akkor nem biztos, hogy van értelme a BeRealre összpontosítani a közösségi média marketing erőfeszítéseinket.

2. Van már közönségünk, követő bázisunk más csatornákon?

Ha vannak már más platformokon követői, feliratkozói a márkánknak, akkor ott mindenképp népszerűsíteni kell BeReal fiókunkat. Viszont ha nincs követőtáborunk más felületekem, akkor ez nem jó választás az alkalmazás jellegéből adódóan, hisz ott nem lehet hirdetni, nem tudunk követőket szerezni.

3. Illik a platform a márkához? 

Vajon milyen jövő vár a BeReal-re? Mi a helyzet a többi népszerű appal, ők is átveszik a valóság koncepciót?

Tudd meg mindezt a legújabb PlusCast részből!

Cikkünk végéhez érve összegezzük hát, hogy miért lehet a BeReal egy jó eszköz a márkánknak!

• Brandünket humanizálhatjuk, emberekhez közelibbé tehetjük
• Közösséget tudunk létrehozni márkánk körül
• Exkluzív promóciós ajánlatok tudunk itt megosztani
• Betekintést engedünk a kulisszák mögé
• Hozzáférhetünk Felhasználók által generált tartalmakhoz és ezeket fel is tudjuk használni a későbbiekben