Sosem volt titok, hogy a Facebook alkalmazás (ami már a Meta alá tartozik az Instagrammal együtt) mindig is félt a kínai TikTok-tól, hiszen nagy vetélytársat látnak benne, amit a felhasználói számok alá is támasztanak. A Verge cikke alapján hoztunk nektek egy összefoglalót a hozzájuk került céges dokumentumról, miszerint a Facebook idővonalát át kell alakítani teljes mértékben azért, hogy jobban hasonlítson a TikTok-hoz.

Ez annyit fog jelenteni, hogy sokkal nagyobb előtérbe szeretnék helyezni a videós tartalmakat, illetve össze is akarják vonni az Instagrammal – tehát a hírfolyamunkban keveredve jelennének meg különböző tartalmak, videós formában. A Reels funkció egyelőre még csak Instagramon érhető el, logikája pedig hasonló mint a TikTok-é: rövid videókat tudunk megosztani azokkal az emberekkel, akik követnek minket, illetve azokkal is akik nem – hiszen ez is fel tud bukkani bárhol az Instagram Search felületén.

A változtatást viszont nem csak erre szeretnék kihegyezni: elképzelhető az is, hogy az évekkel ezelőtt külön választott Messenger ismét vissza fog kerülni a Facebook alkalmazásba – “lemásolva” a TikTok felületét, hogy a videókat azonnal lehessen küldeni ismerőseinknek.

A másik ok, amiért szeretnék meglépni ezt az újítást az, hogy a Facebook felhasználók inkább az “idősebb” korosztályba tartoznak, míg a TikTok-ot sokkal inkább a fiatalabb korosztály tölti le és regisztrál be – az újításban remélik a Facebook “fiatalosodását”.

Illetve bekerül egy teljesen új, eddig ismeretlen funkció és ezzel együtt fogalom is: Discovery Engine, vagyis felfedező motor, aminek a célja az, hogy a fentebb említett videókat a TikTok “for you” oldalához hasonlóan “feldobja” nekünk a Feedben.

Foglaljuk össze, hogy mit jelent ez a marketing folyamatokra, és a cégekre nézve: 

1. Ami az egyik legfontosabb, az az, hogy sokkal nagyobb hangsúlyt kell fektetni a videós tartalmakra. Az, hogy a virális videókat a TikTok-hoz hasonlóan látni fogjuk az üzenőfalon, azt eredményezi – reményeink szerint – hogy a jó tartalmak organikusan sokkal jobb eléréseket fognak generálni.
2. A fent említett virális terjedés előnyökkel is járhat: ismerőseinken és követőinken kívül “ismeretlen” emberek is láthatják tartalmainkat.
3. A Messenger szerepe megváltozik: a TikTok példáját követve visszakerülhet a Facebook alkalmazásba, ezzel is elősegítve a videós tartalmak gyors terjedését.
4. Mivel az Instagram Reels videók is meg fognak jelenni a Facebook felületén, nagy hangsúlyt kell fektetni innentől kezdve erre is.
5. Sajnos, vagy nem sajnos, meg kell tanulni azt is, hogy 1-2 perces videókat gyártsunk képek helyett.
6. Érdemes átgondolni az eddig összerakott stratégiát, hiszen ez a változás mindenkit utol fog érni.