A mai fogyasztók már nem a hagyományos reklámokra, hanem a valódi, élményszerű és hiteles történetekre nyitottak. Legyen szó a TikTokot meghódító repülős élménybeszámolókról, a teáscsészébe zárt művészetről, a “kétnyelvű” hibrid autókról vagy a foci-vb gerillamarketinges akcióiról, a világ vezető márkái bevetnek mindent, hogy magukra vonják a figyelmet. Összegyűjtöttük az elmúlt időszak legkreatívabb kampányait!
Oszd meg az élményt!
A főként közösségi médiával foglalkozó Kill Boring Dead (KBD) kreatív ügynökség idén indította el első kampányát a Cathay Pacific számára. Az “OMG, I’ve got to tell you about my flight” („Úristen, mesélnem kell a repülőutamról!”) címet viselő projekt a történetmesélésre épít, mindezt olyan stílusban, amely természetesen illeszkedik a TikTok világába, és hatékonyan szólítja meg a fiatal, tehetős utazókat.
A videók szereplői nano-influenszerek és a Cathay Pacific utasai, akik egyes szám első személyben osztják meg élményeiket többféle formátumban: FaceTime-stílusú beszélgetésekben, leszállás utáni élménybeszámolókban és otthoni összefoglalókban.
Marcus Willis, a KBD társalapítója és vezérigazgatója elmondta, hogy a kampány azt a növekvő igényt tükrözi, hogy a közösségi médiában megjelenő kreatív tartalmak inkább kulturális élményként hassanak, semmint hagyományos reklámként.
A lényeg tehát az, hogy az emberek valódi személyek hiteles tapasztalataira kíváncsiak – olyan formátumban, amely őszinte, szórakoztató és könnyen kapcsolódhatnak hozzá.
Forrás: ‘OMG, I’ve got to tell you about my flight’ via Kill Boring Dead for Cathay Pacific
Árad a pink energia
Új, kreatív kampány keretében kelti életre a „Pink Energy” koncepciót a Starbucks és az American Haiku.
A kampány ötletét a Pink Drink töretlen népszerűsége, valamint a vásárlók által az italhoz társított optimizmus, kreativitás és önkifejezés adta. Ezt a hullámot meglovagolva a két cég világszerte fotósokkal és rendezőkkel működött együtt, hogy megörökítsék a „Pink Energy” spontaneitását, az emberi kapcsolatokat és azokat a pillanatokat, amelyek a való életben bontakoznak ki.
Egy csésze tea mellett
A galériák többségében az ételt és az italt a bejáratnál kell hagyni. A „Drinkable Masterpieces” koncepcióval azonban a CHAGEE a feje tetejére állította ezt a hagyományt, és a galériaélmény részévé tette a teafogyasztás rituáléját.
A kezdeményezés a CHAGEE és a Tata közös, régiós Sip A New Classic kampányának egyik kiemelt eseménye, amelyet a TBWA/Singapore dolgozott ki azzal a céllal, hogy újragondolják a megszokott teaélményt.
A különleges installáció a Tate gyűjteményének három kiválasztott műalkotását mutatja be keretbe foglalva. A csavar az, hogy mindegyikből más-más Apple English Breakfast teavariáció csapolható, így a látogatók szó szerint megkóstolhatják az egyes művek mögötti ihletet.
A teát, a művészetet és a történetmesélést ötvöző projekt több érzékszervre ható élménnyé formálja a műalkotások befogadását. Ezzel teljesen új alapokra helyezi azt, miként kapcsolódunk a kultúrához egy közösen elfogyasztott csésze tea mellett.
Forrás: CHAGEE’s ‘Drinkable Masterpieces’ Bring Art into Everyday Tea Rituals
Folyékonyan
Új márkaplatformot mutatott be az Audi Australia és az Apparent ügynökség az Audi e-hybrid termékcsaládhoz. A kampány célja, hogy kiemelje a márka plug-in hibrid kínálatát a meglehetősen zsúfolt piacon.
A „Fluent in Both” nevű koncepció élén az új Q5 plug-in hibrid áll, és egy egyszerű igazságra épül: míg a legtöbb autó csak egyetlen „nyelvet” beszél, addig a Q5 e-hybrid mindkettőt tökéletesen érti. Városban 100%-ban elektromos meghajtással közlekedik, amikor pedig megnyílik előtte az út, átvált benzinmotorra, így a sofőrnek nem kell a töltőállomások miatt aggódnia.
A reklámfilmben ezt az üzenetet egy olyan sofőrön keresztül mutatják be, aki ugyanolyan könnyedén vált az angol és a német nyelv között, mint ahogy az autó a hajtásláncok között. A sofőr angolul kezd beszélni, majd németre vált, amikor az Audi benzinmotoros teljesítmény örökségét írja le. A film végén a gondolatot egyetlen szóval: „Fluently!” (Folyékonyan!).
Kreatív marketingfogások a vb-n
Most, hogy véget ért a 2026-os labdarúgó-világbajnokság, lassan elcsendesednek a meccsekről szóló diskurzusok, és elhalványulnak a legizgalmasabb pillanatok is. Megjegyezzük, hogy a spanyolok nyertek, és ennyi, viszont nem szabad szó nélkül elmenni a torna legötletesebb marketingfogásai mellett.
Heinz vs. FIFA
A FIFA szigorú márkavédelmi előírásai miatt a világbajnokság helyszínein kizárólag a hivatalos szponzorok márkajelzései jelenhettek meg. A Heinz nem szerepelt ezen a listán, ezért a stadionok büféiben és a VIP-részlegeken felszolgált flakonjaikat fekete ragasztószalaggal maszkolták el. A márka az Unofficial Stadium Ketchup kampány keretében pedig képeket tett közzé a leragasztott flakonokról olyan szlogenek kíséretében, mint: „A nevet letakarhatjátok, de az ízünk így is lebuktat minket.”
A focisták és a kényelem
Az egyik IKEA-s csapat a vb alatt egy olyan apró taktikai megoldásra figyelt fel, amiből zseniális akciót kerekítettek. A szabadrúgásoknál gyakran fekszik le egy játékos a sorfal mögé, megakadályozva, hogy az ellenfél a felugró védők alatt laposan lőjön gólt.
A bútoráruház ezt alakította kampánnyá: a Flat Out akció keretében valahányszor egy focista lefeküdt a gyepre, a nézők egyedi IKEA-kuponokat szerezhettek. A feladat mindössze annyi volt, hogy le kellett fotózniuk a közvetítésnek ezt a pillanatát, és elküldeni az IKEA részére. A vásárlók akkora kedvezményt kaptak, amekkora mezszámot a földön fekvő játékos viselt.
Szokatlan, de hatékony
Valószínűleg sokaknak feltűnt, hogy a Rexona logója ott volt a cseréket jelző táblán, de azt észrevettétek, hol rejtőzött még? A negyedik játékvezető (aki a táblát tartja) felsőjének hónaljrészén!
A negyedik bíró akkor kerül a kamerák kereszttüzébe, amikor cserét vagy hosszabbítást jelez, ilyenkor a karját felemelve láthatóvá válik a márkajelzés. Erre a tornán bőven akadt példa (már csak a meccsenkénti két kötelező ivószünet miatt is). Ez egy rendkívül szokatlan, mégis óriási figyelmet kapó reklámfelület és el kell ismernünk, hogy egy izzadásgátló számára a legrelevánsabb reklámfelület egy hónalj.
