Eddigi cikkeinkből kiderült, hogy mi az az employer branding, hogyan néz ki a gyakorlatban, és házon belül milyen kezdeti lépéseket tudunk tenni a kitűzött cél érdekében.

Bizonyára már összeállt mindenki fejében, hogy mi az employer branding lényege: a vállalathoz jelentkezni kívánó álláskeresők döntésének megkönnyítése (még a jelentkezés előtt!), cégünk emberközelibbé tétele és jelenlegi munkavállalóink elkötelezése a cég iránt.

Úgy gondoltuk, hogy érdemes 1-1 példával szemléltetnünk nektek azt, hogy a nagyvilág cégei milyen kampányokat készítettek, milyen kommunikációt alkalmaztak az elmúlt évek során. Kiválasztottunk pár érdekes példát, azon keresztül mutatjuk be nektek azt, hogy hogyan és miről kommunikáltak, és hogy akár Ti is hogyan tudtok ebből tanulni.

Kezdjük is! 

#1 – Google

A Google kommunikációja szinte az egyik legjobb – és ezzel most nem túlzunk – az egész világon. Ez nem csak az általános kommunikációjára értendő, hanem a munkáltatói márkaépítésre is. A cég profilja, népszerűsége és a social médiában való jelenlétének köszönhetően évente három millió (!) önéletrajzot kapnak, amiből csak 7000-ret választanak ki. Egy gyors fejszámolást követően rájöhetünk arra, hogy ez bizony napi több, mint 8000 önéletrajz. Nem semmi, ugye? Nyilván a cég népszerűsége nem csak abban merül ki, hogy “de ők a Google, miért várunk mást?” bizony tesznek is azért, hogy az emberek akarjanak náluk dolgozni. Rendkívül komplex béren kívüli juttatási csomagokkal, kampusz-szerű munkahelyekkel és egyedi megoldásokkal igazán kitűnnek a többi munkáltató közül.

A 2013-as Gyakornokok című film a Google San Joséhoz közeli Googleplex-ben játszódik, így maga a film is egy tökéletes employer branding kampánynak felel meg, hiszen a filmben végig követhetjük azt, hogy milyen is a Google “életérzés”.

És ezt az ötletet hogyan tudod kamatoztani cégedben? Nyílt napokkal! Szervezz olyan napot, vagy akár napokat, amikor céged iránt érdeklődők el tudnak látogatni hozzád, megnézni, hogy milyen érzés ott lenni, tudnak beszélgetni a jelenleg is ott dolgozókkal.

#2 – Starbucks

A Starbucks kishazánkban is egy rendkívül jól ismert cég: nagy népszerűségnek örvend a kávérajongók körében. De hogyan nyerik meg azokat a jókedvű, mosolygós baristákat, akik minden kávé rendelésekor megkérdezik a keresztnevedet? Egy erős kommunikációs stratégiával! Twitteren és Instagramon kifejezetten employer branding célokra fenntartott profiljaik vannak (@starbucksjobs), ahol CSAK a munkakörnyezetről, munkavállalókról, új lehetőségekről, következő évi tervekről kommunikálnak – tehát mindenről, ami érdekelheti azt, aki náluk szeretne dolgozni. Ami még kiemelkedőbb, hogy nem “munkavállalóknak”, “beosztottaknak” nevezik az ott dolgozókat – hanem partnereknek.

Ebből mit tudsz alkalmazni saját cégednél? Jutalmazz minden csapatot, vagy csapattagot – ne kivételezz! Emelj ki mindenkit valamiért, ami “sajátos” tulajdonsága és a cég értékrendjét kiemeli, ahhoz passzol. Készíthetsz akár egy “dicsőségfalat” is, ahová a dolgozók kikerülnek.

#3 – Netflix

A Netflix a Glassdoor egyik legjobbra értékelt munkáltatója, amit nem csak azért kapott meg, mert az egyik legnépszerűbb streaming szolgáltató, hanem azért is, mert a munka-magánélet egyensúly megtartásának egyik legnagyobb támogatója. Például 2015-ben behoztak egy olyan céges törvényt, hogy az újdonsült szülők a gyermek életének első évében annyi szabadnappal gazdálkodhatnak, amennyivel csak szeretnének. Rendkívül munkavállaló központú stratégiával dolgoznak: egyként tekintenek a csapatra, de ennek ellenére mindenki egyéni igényeit is figyelembe veszik.

Mit tudsz hasznosítani a Netflix stratégiájából? Hallgasd meg munkavállalóidat, mindig adj visszajelzést, ne csak “olvasott”-ba rakd leveleiket / véleményeiket / visszajelzéseiket. Cselekedj is, tájékoztatsd őket arról, hogy ha alkalmazni fogod / fogjátok ötleteiket azt mikor teszitek és hogyan.

#4 – Microsoft

A Microsoft egy olyan cég, ahol bárki szívesen dolgozna, és nem csak azért mert a világ legnagyobb szoftvervállalata, hanem azért is, mert ennek ellenére folyamatosan azon dolgoznak, hogy a nemek arányát és különbségét csökkentsék a cégben. Teljes mellszélességgel támogatják női munkavállalóikat is, megünneplik sikereiket. 2018-ban például a Microsoft CFO-ját (pénzügyi vezető) az év egyik legbefolyásosabb nőjének választották meg.

Hogyan tud ez megjelenni cégedben? Válassz ki egy olyan értéket, ötletet, amit tudsz képviselni cégeddel: érezzék munkavállalóid, hogy a tettek embere vagy. Például: ha támogatni szeretnéd a fiatalokat, alakíts ki ösztöndíj, gyakornoki programot. Fontos, hogy olyan célt támogass, amiről tudod, hogy teljes mértékben tudja képviselni céged, és lépéseket is tud tenni egy jobb jövő érdekében.

Érdekesek a különböző cégek megközelítései, ugye? Ugyan ezek most főként az Egyesült Államokból hozott példák, de következő cikkünkben elővesszük néhány magyarországi céget is, és bemutatjuk, hogy itthon milyen megoldások születtek!

Forrás: https://info.6connex.com/blog/employer-branding-examples-strategy